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Werbung auf Fussballtrikots

Werbung auf Fussballtrikots ( Trikotwerbung ) ist heute eine durchaus übliche Praxis Produkte oder Marken bekannt zu machen oder einfach dafür zu werben. Aufgrund der Fernsehübertragungen lohnt sich heute Werbung auf Fussballtrikots.
Inzwischen ist Werbung auf Fussballtrikots auch im Amateurbereich eine gängige Praxis.
So sind es sehr oft ortsansässige Firmen die sich dadurch in der Region bekannter machen wollen.
In den unteren Klassen ist diese Praxis auch für die Fussballvereine und Fussballmannschaften eine wichtige Einnahmequelle oder eine Möglichkeit die Trikots zu finanzieren.

Der erste Fussballverein mit Trikotwerbung war Mitte der 1950er Jahre der Uruguaische Verein Penarol Montevideo.

 

Möglichkeit von Trikotwerbung mittels Flock

In Deutschland war es 1973 Eintracht Braunschweig die erste Mannschaft mit Trikotwerbung. Obwohl es damals der DFB untersagte lief die Mannschaft mit dem Jägermeister-Hirsch auf der Brust auf. Ein noch größerer Werbeeffekt brachte damals für den Eintracht-Sponsor Günter Mast der Widerstand des DFB. Der Streit mit mit dem Verband brachte seine Produkte immer wieder ins Gespräch.
Schon 6 Jahre vorher wollte Wormatia Worms für die Baumaschinenfirma Caterpillar Trikotwerbung betreiben, beugte sich aber dann dem Werbeverbot des DFB.

 

Es gibt aber auch Fussballvereine , die auf Trikotwerbung und damit jährliche Einnahmen in Millionenhöhe verzichten. Der FC Barcelone versteht sich als katalanische Nationalmannschaft und wendet auf sich die Regeln für Nationalmannschaften an.
Obwohl der Verein traditionell auf einen Trikotsponsor verzichtet, wurde im September 2006 ein Kooperationsabkommen mit dem UN-Kinderhilfswerk UNICEF mit einer Laufzeit von fünf Jahren geschlossen. Demnach unterstützt der Verein über seine Stiftung die Arbeit von UNICEF bis 2011 mit jährlich 1,5 Mio. €, um an Aids erkrankte Kinder in den Ländern der Dritten Welt zu unterstützen, im Gegenzug erhält er das Recht, den Namen, das Logo und das Emblem von UNICEF auf der Spiel- und der Trainingskleidung sowie den diesen nachgebildeten Merchandising-Produkten zu verwenden. Eine Verpflichtung hierzu besteht nicht.

Athletico Bilbao als "Nationalmannschaft des Baskenlandes" verzichtete bis Sommer 2008 ebenfalls auf Trikotwerbung.

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